Rentável

Indústria da comunicação tem receita de R$57 bi

Coletiva.net

O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apresentou nesta quinta-feira, 3, em São Paulo, estudo elaborado a pedido da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), que dimensiona a chamada indústria brasileira de comunicação. "Trata-se do mais completo, preciso e atualizado levantamento de dados sobre a comunicação do País, com o aval de uma das mais prestigiadas instituições de pesquisa do mundo", frisa o presidente da Abap, Dalton Pastore. Considerando sua Pesquisa Anual de Serviços, que colhe dados de todas as empresas do setor, e a Pesquisa Industrial, que ouve empresas com mais de cinco pessoas ocupadas, o IBGE chegou ao número da receita total da indústria da comunicação, que foi de R$ 57 bilhões em 2005.

O montante está dividido em cinco áreas: pesquisas de mercado e opinião (936 milhões), publicidade (7,7 bilhões), rádio (1,6 bilhão), televisão (22 bilhões) e jornais, revistas e publicações (25 bilhões). O valor total leva em conta todas as receitas, incluindo as financeiras, como advindas de venda de imóveis e rendimento de ações. Com esta arrecadação, o segmento gera mais de R$ 6 bilhões em impostos e taxas. Se consideradas apenas as receitas geradas pela venda de produtos e serviços, a receita total foi de R$ 49 bilhões em 2005. Para aproximar ainda mais esse dado da realidade da indústria da comunicação, a Abap sugeriu alguns estornos ao IBGE, como a retirada das receitas geradas pela venda de livros e CD´s, além de produtos gráficos não ligados ao mercado, como a impressão de formulários. Descontadas estas áreas, chegou-se ao total de R$ 43 bilhões.

Segundo o estudo, a indústria da comunicação congrega 106 mil empresas, que empregam 639 mil pessoas diretamente e pagam R$ 6,8 bilhões em salários e obrigações trabalhistas. Foram contadas 14.636 agências de publicidade e 8.852 agências de serviços especializados, totalizando 23.488 empresas. Em 2005, apenas 2,6% delas concentraram 54,5% das receitas de vendas de serviços de todo o setor.

O levantamento chegou a uma receita de R$ 3,739 bilhões em 2005, sendo que as agências de publicidade respondem por 73,49% do total; as chamadas "agências de aluguel e revenda de espaços", por 12,37%; e as especializadas, por 14,14%. A receita das agências de publicidade e especializadas é assim composta: 85,3% gerados por campanhas do setor privado, 11,9% por campanhas de governo ou de empresas estatais (institucionais e de produtos), 1,6% por publicidade legal, 0,9% por campanhas políticas e 0,3% por campanhas sobre responsabilidade social.

O IBGE visitou todas as agências com mais de 15 pessoas ocupadas e analisou dados dos balanços das empresas ou dos seus livros-caixa, relativos a 2005, fechados em 2006.